随着数字娱乐的日益普及，游戏已经从一个小众活动转变为全球数十亿人共同的娱乐方式，连接来自世界各地的玩家，成为全球普遍喜爱的娱乐形式。全球有34亿玩家[1]，预计到2025年，该行业的市场规模将达到惊人的2740亿美元[2]。这一增长速度远超其他娱乐行业，凸显了游戏作为新兴互动媒介的潜力。
游戏的巨大潜力：
品牌营销的新蓝海
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对于品牌和营销人员来说，游戏不仅是一种娱乐形式，更是尚未完全开发的营销蓝海。通过深入了解游戏玩家的习惯和需求，品牌可以找到有效触达目标受众的新途径。游戏的广泛吸引力体现在其多样化的玩家群体中。无论年龄、性别或背景，游戏在全球范围内受到了广泛欢迎。数据显示，48%的玩家是女性，玩家的平均年龄为33岁，且76%的玩家年龄在18岁以上，玩家玩电子游戏的时间跨度通常达到21年[3]。如此庞大且多元的受众群体为品牌提供了无限可能，随着游戏受众日益扩大，品牌需要考虑的关键问题是：如何触达游戏玩家?
打破对游戏内广告的误解
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尽管游戏行业增长迅速、参与度高且拥有庞大的受众，但游戏内广告也面临一些挑战，例如，广告库存供应分散、与受众的沟通方式复杂多变，且如何在游戏外与玩家互动也未完全发掘。这些问题虽然存在，但业内人士正在积极寻找解决方案。应对挑战的开始是打破对游戏广告的旧有误解，重新审视游戏作为广告渠道的潜力。事实上，许多误解导致了品牌忽视这个快速增长的营销渠道。以下几点将帮助品牌重新思考游戏内广告的机会：受众多样性：游戏吸引了各类人群，品牌应重新评估其目标受众是否也是游戏玩家。品牌安全：市场上仍有许多优质游戏提供了安全的广告投放环境，品牌应了解这些游戏及其玩家群体，以便充分把握触达机会。规模化触达：通过程序化广告，品牌可以轻松获得优质广告库存并触达游戏玩家。全渠道营销转化：游戏内广告不仅能增强品牌曝光，还能带来实际转化效果。效果可衡量：广告主可以通过详细的报告数据，优化和衡量游戏内广告的实际表现。微软广告正在改变这一叙事，助力广告主在游戏的乐趣氛围中与受众建立深度联系。
通过游戏广告与受众建立联系
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微软凭借其深厚的游戏历史和经验，正在通过创新的游戏广告形式，助力品牌在游戏中触达高度参与的受众。数亿玩家每月花费数百万分钟在游戏中，为品牌提供了规模化的广告投放机会。微软的游戏提供了跨设备(游戏机、PC和移动设备)的品牌安全环境，确保广泛覆盖。品牌可以通过奖励视频、插页广告等高可见性广告形式，与玩家建立深度互动，增强品牌认知度。在微软，我们致力于为全球每一个人带来游戏的乐趣。我们的游戏受众是一个充满活力的玩家群体：约60%的微软玩家是25至49岁的千禧一代，精通互联网且具有较高的购买力。79%的微软玩家比一般人群会花费更多的时间接触媒体[4]。并且，微软玩家一般不局限于单一设备，而是在多个设备之间无缝切换，扩大了跨渠道广告的机会。此外，微软玩家也是视频和联网电视(CTV)爱好者，41%的玩家更倾向于视频和联网电视(CTV)流媒体内容，这一比例是一般人群的两倍[4]，为品牌提供了丰富的创意广告活动机会。
跨生态系统的精准互动
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微软广告为品牌提供了与游戏玩家精准互动的跨平台途径。通过微软广告独家提供的全球、可程序化的受众细分，品牌可以与我们有着多样化消费者特性的1.6亿玩家建立联系，例如MSN、微软游戏、Outlook、Microsoft 365和必应搜索。无论您的受众群体是休闲玩家还是益智游戏爱好者，您都可以开展跨设备、跨模式、覆盖多样化消费者特性的规模化广告活动。未来，微软还计划在2025年将Xbox主机广告销售整合至动视暴雪，进一步简化和优化广告购买流程。
启动优质游戏广告活动
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品牌可以在动态的游戏世界中与受众建立联系，通过这一充满活力且备受喜爱的媒介，创造更能引起共鸣的有意义互动。微软广告提供了多种优质游戏广告的选项，品牌可以选择适合其目标受众和营销目标的广告形式，轻松开启：微软游戏：100%奖励视频，微软游戏优质广告库存独家提供奖励视频内容。比如《糖果传奇》、《纸牌接龙》等能提供品牌安全环境的拳头产品。奖励视频：通过高完成率、高可见性的视频提升用户互动和品牌亲和力。此库存包括来自动视暴雪、微软休闲游戏和合作游戏出版商的内容。游戏视频：如果想获得最大化覆盖，品牌可以选择全网络的游戏生态系统链，此选项包括来自动视暴雪、微软和合作游戏出版商内容的插播和插屏广告位。跨屏广告：结合动视暴雪移动游戏供应和优质联网电视(CTV)合作伙伴供应，品牌可以在用户活跃度高的设备上开展广告活动，提升品牌认知度和亲和力。游戏联网电视：通过游戏主机访问的游戏专用CTV供应与动视暴雪移动游戏供应相结合，触达热爱游戏且参与度高的独特消费群体。微软广告提供独特的游戏视频供应，其第一方属性能在品牌安全的环境中实现93%的可见率[4]，确保广告信息有效触达。此外，85%的微软休闲游戏视频能被完整观看[4]，动视暴雪的奖励视频更是达到97%的完播率[5]，而微软Start的奖励视频则实现了92%的完播率[4]。游戏行业的持续发展为品牌拓展了营销机遇。微软广告凭借其优质的广告活动、跨生态系统的精准覆盖、庞大且活跃的全球受众、安全的投放环境，赋能广告主与玩家建立更深度、有意义的互动，推动品牌关系的长期发展。现在就联系我们，开启您的游戏广告机遇之旅!
参考资料：[1] Activision Blizzard Media Premium Gaming Study via Alter Agents, December 2022 (Base: US Gamers 18+)[2] Microsoft estimates (Gaming), 2024[3] Entertainment Software Association, Essential Facts About the Video Game Industry, USA, 2022[4] Microsoft Internal Data, US Sept-Nov 2023[5] Moat Analytics, US King Performance 2022 + 2023
（跨境开户-外贸推官微：）