投放谷歌广告需要多少个步骤和什么准备工作，本文将来讲述，主要分5个内容：一、投放前竞对研究;二、投放前广告账户设置;三、建立广告系列;四、建立广告组;五、广告长期策略。接下来我们来开始建立campaign进行投放：
一、建立广告系列
目标选择
选择广告的投放目标：
销售目标：如果主要目标是提高销售额，可以选择“销售”作为广告目标。在这种情况下，使用谷歌广告的“购物广告”或“搜索广告”来推广目标网站的产品或服务。
直接向潜在客户展示目标网站的产品或服务，从而提高转化率和销售额。目前谷歌商家中心，Google merchant center还没有开通，需要让谷歌客户经理那边申请下，方便后期开通谷歌购物广告和效果最大化广告。
网站流量目标：主要目标是增加网站流量的话，可以选择“网站流量”作为广告目标。使用谷歌广告的“展示广告”或“搜索广告”来推广网站。吸引更多的潜在客户访问目标网站，并增加品牌知名度。
选择网站流量目标的，一定要把广告的落地页页面内容做好，这样子可以提高广告的转化率，减少广告费的浪费。
潜在客户目标：主要目标是收集潜在客户信息的话，可以选择“潜在客户”作为广告目标。使用谷歌广告的“显示广告”或“搜索广告”来推广，并使用谷歌广告的“广告扩展”和“目标 CPA”功能来收集潜在客户信息。
这种主要是B2B的独立站选择的广告获客模式，通过让客户填写表单，搜集客户需求，获取在线询盘，然后让业务员去跟进潜在客户，最终促进成交，拿下订单。
选择类型
出价
可以选择智能出价，也可以选择手动出价。后期都可以更改。
智能出价：智能出价是一种自动出价策略，可以自动调整出价以最大化广告转化率或价值。这种出价策略基于谷歌广告平台的机器学习算法，通过分析广告竞争环境和用户行为等数据，自动调整出价以达到广告目标。智能出价可以节省比较多的时间和精力，同时还可以提高广告ROI。
手动出价：手动出价是一种手动出价策略，需要自己设定每个关键词的出价。手动出价可以拥有更多的控制权和灵活性，投手可以根据竞争情况和广告效果等因素灵活地调整出价，以最大化广告效果。但是，手动出价需要花费更多的时间和精力来监控和优化广告。
广告投放初期，没有数据积累，可以尝试手动出价，一方面更加了解关键词，根据关键词的数据，及时调整出价，测出转化价格。
广告系列设置
投放区域
受众
选择广告细分受众，提高转化。
投放时间
二、建立广告组
关键词谷歌广告根据网站抓取到一些关键词，但是因为我们这个广告设定是打品牌词，所以要选择根我们品牌相关的关键词。根据上周会议的议题，将整理好的关键词直接输入：注意关键词的匹配方式，如果是品牌广告，一般用词组和完全匹配。
广告文案
根据选择的关键词选取对应的标题和描述。可以输入关键词，在谷歌浏览器查看广告，然后手动复制粘贴，文案、描述，到飞书表格。
附加信息
附加信息设置
重要，在投放广告前，请在账户层级做好附加信息设置。对于所有广告通用的信息，可以设置在账户层级对于单个广告系列或者广告组的信息，则在对应的系列或者广告组设置附加信息自定义上限是20条，在有内容的情况下，要把这个额度填满，增加网站各个页面的曝光。
附加信息-促销
促销信息的添加，结合每月的促销活动，针对性写对应的促销文案。如果网站暂时没有促销信息，可以添加网站新客户注册享受10%折扣的code，把这个code结合拉新文案添加到促销的附加信息。增加促销信息，可以提高广告的搜索点击率，提高一些转化率。现在处于前期发展阶段，等到中后期就是会慢慢的把折扣拉下来。前期的话，很多人还是会用折扣去拉新引流的。就这部分的话还是可以添加一下，即使没有，其实也可以添加进去就10%off，然后文案就写：注册，能够得到这个折扣就行的。如果是网站整体的促销，这个信息就可以添加到账户层级，如果是单个类目或者活动的促销，就添加到对应的广告系列里面。可以在附加信息里面进行促销信息的添加
附加信息-价格
具体某个产品价格的附加信息，建议加到对应的产品系列里面。MIG的这个系，那我们就可以把这个类目产品的价格和标题其实都可以添加进来这。添加尽可能多的产品。如果是添加到账号的层级，那么就是按照导航里面的类目来添加。
附加信息-图片
尽可能增加更多的图片。如果是具体的产品型号的图片，可以加到对应的广告系列层级
广告命名
广告系列，广告组的命名规则需要统一，方便通过名称分辨广告内容及数据的统计。比如标题里面加上匹配方式，国家，广告形式，品牌还是产品，还是型号等具体的内容。比如说Branding+US+SA+fashion+30，这个广告就是主打品牌广告，主要投放美国，主要投放搜索广告，主要投放fashion型号，每天预算30美金。随着时间的流逝，后期谷歌广告投放会越来越多，新的广告系列以及广告组也会增多，为了方便管理，把命名规则统一，方便后期广告的优化。
预算
三、广告长期策略
前期以搜素广告为主，品牌词广告为一个系列，行业词广告为一个系列。关键词要调研详细，广告文案要有特点。后期开通谷歌购物广告后，可以投放购物广告和效果最大化广告。多做AB Test，你只有不断做AB Test才能找到广告投放的那个感觉，你投放广告之前大概能预估这个广告能带来多少转化，投放到第几天要修改预算，等等
（跨境开户-外贸推官微：）