从制定充满乐趣的夏日出游计划到制定节日计划，聪明的消费者都会浏览自己喜爱的不同内容平台，寻找新奇的事物。在此过程中，受众群体也会在 google 的个性化平台(YouTube、Google 探索和 Gmail)上进行搜寻。事实上，78% 的信息流用户更喜欢在 Google 信息流中查看与自己的兴趣和日常生活相关的最新个性化动态。1我们很高兴与您分享发现广告的最新创新之处，无论是现在还是节日季，都能帮助您吸引受众群体。
富有吸引力的现代广告体验
谷歌发现广告提供多种移动设备布局，例如产品轮播界面、潜在客户表单和纵向布局，每天查看内容 Feed 的用户应该都很熟悉。我们在这些丰富的广告体验的基础上不断改进，例如在 Google 探索上测试视频广告，帮助品牌以不会造成干扰的方式向消费者展示广告，适时为消费者提供相关且实用的信息，从而更有效地吸引他们。
如果您是零售商，正在为今年最繁忙的购物季做准备，我们可以告诉您，颇具故事感的布局可吸引消费者尝试新事物，从而带来更多价值。因此，我们一直在寻找各种新的方式，帮助您通过更鼓舞人心的图片和更简短的文字，为购物者带来惊喜和愉悦。我们还在 Gmail 的“社交”和“推广”标签页中添加了更丰富的详细信息(例如产品图片和价格)，打造更易于浏览的广告体验。机器学习技术会在恰当的时机向理想的受众群体投放合适的素材资源，通过个性化内容体验，以最有效的方式向潜在客户讲述您的故事。
Deckers 旗下的 UGG 品牌在 2021 年节日季期间投放发现广告来宣传更广泛的产品(如防寒靴和外套)，以提升这些产品的销售额和用户钟意度。这家旨在提高生活品质的服饰品牌与数字营销合作伙伴 Jellyfish 合作，重新吸引以前的网站访问者，广告支出回报率高达 497%，比其社交媒体上的广告支出回报率高出 42%。UGG 还发现，新的转化率比其传统的发现广告系列高出 46%。
Deckers Brands 全渠道媒体总监 Michelle Hernandez 表示：“发现广告的版式以产品为先且富有吸引力，帮助我们在一年中最繁忙的季节进一步提高了广告支出回报率”。看到效果如此喜人，UGG 现已将发现广告现纳入其日常媒体策略。
完善的广告素材和广告系列指南
为了让素材资源和受众群体数据的直接原样迁移更加顺畅，并帮助您制作更出色的广告，我们重新设计了新手入门流程。在制作广告的过程，您会看到更详细的素材资源指南(例如，建议添加更多宽高比或独特的标题)。您现在可以添加带有文字叠加层的图片素材资源，以传达更明确的号召性用语。除了 Google Ads 中的广告系列效果分析数据，发现广告现在还可提供更多信息。
获取有关广告效力的实时反馈(评分由“较差”到“极佳”)，有助于您将预算集中在最重要的素材资源上。
此外，您还可以查看广告系列的优化得分，简要了解切实可行的指南，其中会涉及有助于提升得分的各个方面，从被拒登的素材资源到注重成本的预算调整，不一而足。
我们希望这些数据分析能帮助您在制定广告素材和受众群体策略时做出更明智的决策。以送餐平台 DoorDash 为例，该平台利用自定义细分受众群、有购买意向的细分受众群和人生大事方面的数据分析，与更可能有兴趣成为 Dash 配送员的受众群体建立联系，例如寻找新工作、选购电动自行车或者想创业的用户。
2021 年，在现有付费社交渠道的基础上，DoorDash 加大了对发现广告系列的投资力度，使得转化次数提高了 28%。“借助发现广告，我们可以轻松调整素材资源和受众群体等方面的社交媒体策略。”负责 Dash 配送员扩增的高级经理 Bruno Reis 表示，“我们能够与更多求职者交流互动，为其提供就业机会，我们对 Dash 配送员社群的发展非常满意。”
有助于您拓展业务的受众群体分析及相关工具
为帮助您利用发现广告吸引理想客户，我们很高兴地通知您，您现已可以查看“洞察”页面，了解哪些细分受众群可为您的业务带来最显著的影响。结合运用素材资源报告中的广告素材建议，可帮助您提高互动度。当您准备好发掘更多商机时，不妨使用优化型定位功能，将覆盖面扩展到有可能完成转化的消费者。
找到适合最重要的细分受众群的营销方法后，实际运用起来也不再费力。您现在可以使用受众群体构建工具制定受众群体策略并在不同的广告系列中重复使用。如果您想寻找更多工具来减少管理发现广告所需的时间，现在可以使用 Google Ads 编辑器和 API 来大规模管理广告系列。
我们期待在未来几个月内分享更多数据洞见、工具和广告素材优化建议，协助您通过 Google 信息流向新受众群体宣传您的品牌。与此同时，请务必查看我们最新的最佳实践指南，了解有助于通过发现广告取得理想成效的最新技巧。如需更多灵感来讲述故事，欢迎下载 Google Ads 官方广告素材指南，并查看 Think with Google 上精彩的广告素材示例。希望这些资源有助于您制作更具吸引力的广告，并促进您的业务发展。
祝您度过一个愉快的夏天!
作者：Arthur Gerigk，Google Ads 产品管理高级总监
1. Google/Ipsos，Google 信息流消费者洞察，2022 年 4 月，在线问卷调查，美国。每月或以更高频率在移动设备上使用至少一个 Google 信息流(这里的信息流是指 Google 应用、Chrome 应用、YouTube 和 Gmail)的 18 周岁以上美国公民。调查对象：2,000 名信息流用户
（跨境开户-外贸推官微：）