中国跨境网购用户基础属性分析

对比整体网购用户，跨境网购用户的年龄偏大，具有更高的学历和收入水平，也相应具有更高的消费能力；一方面，他们多为企业员工，已婚已育，工作、生活状态稳定，有较强的消费意愿。

80后人群无疑是海淘购买力最强的人群，其订单数占比比高达59%，紧随其后的是90后人群和79后人群，分别为23%和14.4%。

家庭正在成为跨境网购群体的主力军，其中有子女的家庭占比约84%。

跨境网购消费时，男女消费得商品种类各不相同。男性最喜欢购买服饰鞋帽，而女性则热衷于购买个护美妆。与此同时，我们发现男性反而比女性更注重价格，女性则将品质放在首要考虑。

男女海淘人群比例正在缩小，平均年增长率为3.13%；而从全国整体海淘用户占比来看，从沿海经济发达地区向中部、西部递减。其中上海、北京、杭州居前三，海淘用户占比达11.9%、11.1%3.8%，广州和深圳位居其后。

跨境购买收到地域运输及海关时效限制，市场还是以轻度购买者为主，半年内购买1-2次的比例为84%。

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