采用 CPC 人工出价时，您可以调整 CPC 的最高出价，从而控制广告的点击费用和点击次数。但是企业无论规模大小，都适合使用智能出价。智能出价可以根据您所有广告系列的数据进行优化，因此即使是没有数据的新广告系列，在采用智能出价后也可能会取得更好的效果。为准确评估结果，我们建议衡量较长时间段（例如一个月或更长时间）的效果，选用的时间段应至少获得了 30 次转化（对于“目标广告支出回报率”出价策略，则要求至少获得 50 次转化）。可以为转化量较少的广告系列添加一些相关的关键字，以扩大定位范围、增加转化次数。

一、关键词智能出价

智能出价是一种出价策略，它会在每一次竞价时运用机器学习技术，以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。这种在竞价时优化出价的功能，就是所谓的“实时出价”。目标每次转化费用（目标 CPA）、目标广告支出回报率（目标 ROAS）、尽可能提高转化次数和尽可能提高转化价值都属于智能出价策略。

二、关键词手动出价

您可以通过此选项自行管理每次点击费用的最高出价。出价既可以在广告组层级设置，也可以针对各个关键字分别设置。新广告系列中广告组的所有关键字都会使用广告组的默认出价金额。您可以随时更改任意关键字或全部关键字的出价金额。

采用 CPC 人工出价时，您可以调整 CPC 的最高出价，从而控制广告的点击费用和点击次数。如果您的广告系列属于以下情况，CPC 人工出价可能会是您的理想之选：

  • 您希望分别对每个广告组、关键字或展示位置控制 CPC 的最高出价。
  • 您的主要目的是增加网站的流量，并不是特别在意品牌认知度。
  • 您不需要每月都达到目标预算。（如果您确实需要达到目标预算，“尽可能争取更多点击次数”可能是更好的选择。）
  • 您的广告系列定位到搜索网络和/或展示广告网络。

如果不确定哪些关键字或展示位置的盈利效果最好，或者没有时间管理人工出价，您可能更适合使用“尽可能争取更多点击次数”出价策略。

示例

虽然您的网站销售多种美术用品，但您最感兴趣的是销售画笔。如果使用 CPC 人工出价，即使您的广告组有 15 个关键字，您也可以单独提高关键字“画笔”触发广告时所用的出价。

三、智能出价—>手动出价步骤
  1. 登录您的 google Ads 帐号。
  2. 点击页面菜单中的广告系列。
  3. 点击要设置的广告系列的名称。
  4. 点击页面菜单中的设置。
  5. 点击出价部分，然后点击更改出价策略。
  6. 从下拉菜单中选择每次点击费用人工出价，然后选中启用智能点击付费选项。
    • 如果您选择智能点击付费，Google Ads 会自动将您的广告轮播设置设为“优化”，即使当前设置为“不优化”也是如此。
  7. 选择保存。
  8. 要为智能点击付费创建组合出价策略，请参阅创建组合出价策略。
四、了解更多： 关注转化次数，使用智能出价

如果您要关注转化次数，不妨考虑使用智能出价代您完成许多繁杂的出价设置工作，让您少一些凭空猜测。智能出价是指一组自动出价策略，这些出价策略在每一次竞价时，都会运用机器学习技术，以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。这种优化出价的功能也就是所谓的“实时出价”。它还会综合考虑一系列的实时信号（例如设备、地理位置、时段、语言和操作系统），以准确捕捉每次搜索的独特背景信息。

以下是 5 种您可以使用的智能出价策略。

  • 目标每次转化费用：如果您希望以尽可能提高转化次数为目标进行优化，则可以使用“目标每次转化费用”出价策略来帮助提高转化次数，同时确保将每次转化费用 (CPA) 控制在特定水平。详细了解目标 CPA 出价。
  • 目标广告支出回报率：如果您希望以尽可能提高转化价值为目标进行优化，则可以使用“目标广告支出回报率”出价策略来帮助提高转化价值，同时确保达到特定的广告支出回报率 (ROAS)。详细了解“目标 ROAS”出价策略。
  • 尽可能提高转化次数：如果您希望以尽可能提高转化次数为目标进行优化，但只想用完全部预算，而不是以某个特定的 CPA 为目标，则可以使用“尽可能提高转化次数”出价策略。详细了解“尽可能提高转化次数”出价策略。
  • 尽可能提高转化价值：如果您希望以尽可能提高转化价值为目标进行优化，但只想用完全部预算，而不是以某个特定的 ROAS 为目标，则可以使用“尽可能提高转化价值”出价策略。详细了解“尽可能提高转化价值”出价策略。
  • 智能点击付费：如果您希望自动调整人工出价以尽可能提高转化次数，则可以使用“智能点击付费”(ECPC) 出价策略。该策略是可以与 CPC 人工出价搭配使用的可选功能。详细了解 ECPC。
关注点击次数，使用 CPC 出价

如果您关注的是获得点击次数，从而为网站吸引流量，可以考虑以下 2 种每次点击费用出价策略：

  • 尽可能争取更多点击次数：这是一种自动出价策略。它是用来增加点击次数的最简便的出价方法。您只需设置平均每日预算，Google Ads 系统会自动管理您的出价，以在预算范围内为您争取尽可能多的点击次数。详细了解“尽可能争取更多点击次数”出价策略。
  • CPC 人工出价：此出价策略允许您自行管理 CPC 的最高出价。您可以为广告系列内的各个广告组，或者为各个关键字或展示位置指定不同的出价。如果您发现某些关键字或展示位置能够带来更多收益，就可以使用人工出价为这些关键字或展示位置分配更多广告预算。详细了解 CPC 人工出价。

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