PPC 关键字维护：谷歌广告维护，你定期应该做的 6 件事

之前介绍了在搜索活动中选择和使用关键字时看到的一些常见错误。活动设置好后，工作还没有完成；您应该定期执行PPC 关键字维护维护任务，以保持关键字列表的健康，并且将发布一篇包含更多详细信息的文章。

以下是您可以使用的六种方法来维护您的搜索关键字，并确保您不断发展以找到适合您的广告系列的效果。

这个有点简单，但您会惊讶于我们登录google Ads 帐户的频率有多频繁，却发现帐户中有大量关键字从第一天起就一直处于活跃状态并且正在发挥作用比帐户中的其他关键字差得多。

看看下面的例子。该帐户的平均每次转化费用较高，但有些确实很突出。前两个关键字的每次转化费用远远超过 1,000 美元，而其他词的每次转化费用则在 200 美元以下。此外，底部的关键字花费了 700 美元以上，但根本没有转化。

首先是上图中的蓝线：Avg CPC（每次点击成本）。您可以看到，在 2021 年初，每次点击费用相当低，平均为 0.89 美元。但从那年晚些时候开始并一直持续到 2022 年，每次点击费用上升并在 2022 年结束时平均为 2.02 美元。

虽然这可能看起来不是一个大的 CPC，但 CPC 增加了 127%，这意味着其他统计数据将不得不改进以弥补这种效率损失。

在我们进入图表中的第二个关注领域之前，我想找出每次点击费用增加如此之多的原因。

对于好的关键词：

您只需选中搜索词旁边的复选框，然后在显示的蓝色栏中点击“添加为关键字”，即可将这些直接添加到广告系列中的现有广告组中。根据您在帐户中的位置，您需要为该关键字设置目标广告系列和广告组，以及匹配类型，但是一旦您点击保存，它就会添加到您的帐户中。如上所述，您还可以将它们用作新关键字研究。

对于表现不佳的关键词：

您可以在上图中看到，添加否定关键字与添加肯定关键字一样容易。如果您看到不符合性能标准的字词，请务必将它们从您的广告组、广告系列中排除，或使用否定关键字列表来阻止您的广告针对这些查询展示。

也就是说，了解否定关键字与常规关键字相比的工作原理很重要，因为它们有些不同。

搜索词审查应该定期进行，但在第一次开始活动时可能需要更频繁地进行。在那个阶段，有太多东西是未知的，你要密切关注。

这是我如何为新帐户安排搜索词审查的典型节奏，随着时间的推移进入更成熟的阶段。

一个重要警告：这完全取决于广告预算。这种节奏适用于中小型客户。如果您的帐户预算非常小或偏大，这可能不合适，但希望它能让您了解典型的节奏是什么样的，并帮助您制定自己的节奏。

在执行此任务时，请记下您添加的新关键字，以用于那些季度或双年度评论的关键字研究。

就像数字广告的其他一切一样，关键词的格局总是在变化。性能总是会因无数因素而起伏不定，而您的工作就是尽可能地掌握这些因素，或者至少不要犯大错误。

虽然我们多次谈到根据多种因素暂停关键字，但人们做的不够频繁的一件事是重新访问暂停的关键字以重新激活。

现在我敢肯定，这对你们中的许多人来说似乎很愚蠢。为什么我要重新激活过去表现不佳或没有任何相关搜索量的关键字？我的回答是……因为在您再次尝试执行该关键字之前，您永远不知道趋势发生了什么变化。

每六个月左右检查一次您帐户中所有暂停的关键字。

• 他们有多久没有展示了？
• 为什么他们首先暂停？
• 他们是否有过良好的表现，或者这一切都是浪费广告费用？

如果您的预算有空间并且性能允许，请通过再次激活这些关键词并添加标签以便于过滤和监控来再次尝试其中的一些关键词。有时这些会奏效，有时却不会。但是我对关键字重新激活并且表现非常好，这已经成为我帐户中的常规做法。

就像您的广告搜索帐户中的其他所有内容一样，关键字策略不是一劳永逸的任务。确保您定期查看效果、搜索词报告并进行持续的关键字研究，以使您的关键字策略成为您帐户的一部分。

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