您现在可能已经听说 google 正在将 Google Analytics 从 Universal Analytics（也称为 GA3 或 UA）更新到新的升级版本 Google Analytics 4 (GA4)。 10 年前，我们中的许多人从 GA2（经典分析）迁移到 GA3（通用分析）相对轻松。

迁移并不那么简单。 

您可能使用的当前 Google Analytics (UA) 与新版本的 Google Analytics (GA4) 之间存在许多差异，并且并非 UA 的所有功能都包含在 GA4 中。

此外，谷歌正在敦促我们立即升级。自2023 年 7 月 1 日起，免费版 Google UA 将不再收集数据。 这意味着您需要尽快认真处理您的分析计划，以确保截至该日期您的新 GA4 资产正在正确跟踪，并且可以为您提供准确的同步数据。

以下是迁移到 Google Analytics 4 的方法。

第 1 阶段：创建您的 GA4 属性并启动

最重要的是创建新的 GA4 属性并立即启动。 媒体资源不会从 UA 导入历史数据，这意味着您的 GA4 媒体资源只会从您创建并转发的那一刻开始跟踪流量数据。 因此，您越早创建它，您就越早将数据填充到 GA4 属性中。

时间表：理想情况下，这应该在 2022 年 7 月 1 日之前完成。但如果您错过了这个日期目标，请尽快创建您的 GA4 属性（或属性）。

要启动新属性，您需要：

  • 创建新的 GA4 属性。
  • 将新的 GA4 跟踪代码添加到您的网站。

如果您使用 Google Tag Manager ，这是最容易实现的。部署后，在接下来的几天内检查新属性，以确保您看到属性中填充的流量数据。

第 2 阶段：列出您的关键项目

新的分析属性不会从任何其他属性（包括 UA 属性）继承特定的跟踪项（例如，目标、事件）。

以下是我在 Google Analytics 中使用的最常见的跟踪项目列表。您可能还有其他要添加的内容，但这些是您需要添加到列表中的一些常见内容：

  • 事件
  • 转化次数
  • 内容分组
  • 自定义维度/指标
  • 推荐排除
  • 产品链接连接
  • 观众

创建列表后，请评估您需要保留的内容，可以丢弃的内容，以及可能存在的差距，您可能希望创建新的跟踪项目，例如新事件、新目标等。

请记住，目标是在每个报告视图中创建的。报告视图不与 GA4 一起使用，因此，如果您想在同一 UA 媒体资源的多个报告视图中保留当前拥有的所有目标，则需要列出所有这些目标并在 GA4 媒体资源中重新创建它们。

就像 UA 报告视图将您的每次报告视图限制为 20 个目标一样，GA4 将您限制为每个媒体资源 30 次转化。 当您列出您当前的目标时，请务必注意哪些是“非事件”目标（例如，基于目的地的目标），因为您需要对跟踪这些目标的方式进行一些更改。

第 3 阶段：开始将单个项目迁移到 GA4

一旦您有了要在 GA4 中重新创建的项目列表，真正的设置工作就开始了！以下是最常见的设置项目以及设置每个项目的一些提示：

1）事件

GA4 中的事件类似于 UA 设置，但您可能需要为 GA4 目标重新设置标记。您过去可能手动设置的一些事件，例如滚动深度，现在会在 GA4 中自动为您添加。

因此，首先，通过查看导航中配置下的事件来检查在您的 GA4 媒体资源中跟踪的自动目标。无需重新创建 Google 已经为您创建的事件！

与将通用 GA 跟踪代码添加到您的网站一样，Google 跟踪代码管理器是最简单的工具。

2）转化次数

在 GA4 中，目标现在更名为“Conversions”，所有目标都是基于事件的。在将现有的 UA 目标迁移到 GA4 时，我建议从基于事件的目标开始，因为这些目标更类似于在 UA 中设置的原始目标。

在 GA4 中设置事件并将其标记为转化后，从基于目的地的目标和参与度目标开始。

  • 对于以前基于的目标，您可以通过接口或通过代码将目标添加到 GA4。
  • 对于以前基于参与度的目标，您首先需要创建一个 GA4 受众（见下文），然后利用该受众重新创建基于参与度的目标。
3）内容分组

在 UA 中，内容分组是在界面本身中创建的。但是，在 GA4 中没有界面设置——所有内容组都是通过页面标记创建的。在某些方面，这是一个不错的改变，但一开始就需要大量的时间投入。

一个页面上可以有多个“gtag”，实现这些的最简单方法可能是 Google Tag Manager。如果您希望在 GA4 中实现内容分组，请访问 Google 提供的此参考指南。

4）自定义维度/指标

与 UA 一样，设置自定义维度和指标是一个两步过程 – 它需要在界面和代码中进行设置。您现有的 UA 自定义维度和指标标签可能会很好地迁移到 GA4，但您仍需要在 GA4 属性界面中设置维度和指标。

要在界面中设置自定义维度和指标，请参阅Google 的设置指南。

5）推荐排除

推荐排除在 GA4 中仍然存在，但它们基本上已被重命名并从顶级管理导航级别向下移动了几层。

要添加引荐排除项，请在您的 GA4 媒体资源管理菜单下选择Data Streams，然后选择您的站点数据流（您的 URL），然后选择Additional Settings部分下的More Tagging Settings 。

最后，单击配置您的域并输入您的域和任何其他域（例如来自与您的网站集成的第三方应用程序的域，例如某些营销自动化工具）。

6）产品链接关联

您需要将您的 Google 产品链接重新连接到您的新 GA4 媒体资源。请注意，您可以将您的 Google 媒体资源连接到多个 GA 媒体资源，因此您无需删除现有的 UA 产品链接来连接 GA4。

产品链接现在显示在属性管理导航的顶层。选择您使用的每个 Google 产品，例如 Google Ads，然后关联您的新 GA4 媒体资源。

7）受众

Google Analytics（分析）受众对广告目的很有帮助，现在也有助于 GA4 中的转换设置。请务必在 2023 年 7 月 1 日之前设置好您的受众群体，这样您就可以在 UA 属性停止跟踪时使用可比较、可行的受众群体列表更新您的 Google Ads 广告系列。

要在 GA4 中重新创建受众，首先关注 UA 列表中的受众（在媒体资源级别），然后查找将 Google Analytics 作为受众类型的受众。这些将需要在 GA4 中重新创建。

但是，您创建受众的术语和方式在 GA4 中发生了变化，因此请参阅Google 的受众创建指南以获取帮助。

8）电子商务购买

就像 UA 到 GA4 迁移中的几乎所有事情一样，电子商务跟踪也不会神奇地从 UA 迁移到 GA4。Google 建议为 GA4 电子商务跟踪创建一组单独的标签，即使它与 UA 相同。

在这里，谷歌标签管理器可能是在整个网站上实施电子商务标签的最简单、最快的方法。有关电子商务迁移的详细信息，请访问Google 的 GA4 电子商务迁移指南。

时间轴：因为这些项目只有在创建时才会开始跟踪，所以上述跟踪项目最好在 2022 年 7 月 1 日之前实施。但是，如果您无法在 2022 年 7 月 1 日之前全部完成，请尽快完成你可以。

第 4 阶段：检查是否生效

在新的 GA4 属性中启动跟踪项目后，您需要仔细检查它们是否正确跟踪。 评估您的电子商务、转化、事件跟踪等，以确保它们在新属性中按预期进行跟踪。如果没有，请解决问题并尽快解决。

第 5 阶段：确定迁移到 GA4 的日期作为您的单一事实来源

组织依赖 Google Analytics 为许多部门提供报告，因此组织同意新的 GA4 资产何时成为数据和报告的“单一事实来源”非常重要。

在最佳实践中，您可能应该等到您的 GA4 资产中有同比数据，然后再将您的单一事实来源更改为 GA4，部分原因是 GA4 中的指标和跟踪与它们在UA，因此您无法准确使用一年的 UA 数据并与另一年的 GA4 数据进行比较。

如果您可以在 2022 年 7 月 1 日之前实施新的 GA4，那么您可能会从 2023 年 7 月 1 日开始将其用作您的单一事实来源。

无论如何，如果您使用免费版的 Google Analytics（分析），您将被迫在 2023 年 7 月 1 日迁移到 GA4 作为您的主要事实来源，即使使用 UA 的同比数据无法比较。

第 6 阶段：存档您的 UA 数据

比较坑的是，Google 决定除了现在强制我们所有人迁移到 GA4 之外，他们还将删除我们从 2024 年 1 月 1 日开始的所有历史 UA 数据。 虽然您确实有更多时间来存档这些数据，但您应该计划存档以防将来需要引用它。 

首先，确定您经常需要哪些数据。例如，我经常使用源/媒体报告。

然后考虑访问这些数据的时间间隔。通常，我按月访问数据，例如 6 月 1 日至 30 日。您需要以符合这些数据使用习惯的方式归档数据。

我个人觉得 UA 界面对于存档来说很笨重。在我的源/媒介报告和拉月数据的例子中，在界面中，您一次只能拉两个月的数据（一个作为原始月份，一个作为比较月份），然后将数据下载到CSV。

相反，特别是如果您不是知道如何使用 Google Analytics API 的开发人员，请考虑使用与 Google Sheets 配合使用的Google Analytics Spreadsheet Add-On。它超级方便，可以快速提取数据！

只要确保您没有遇到数据采样问题，如果遇到，请获取较小的报告。

例如，如果我从按月细分的源/媒体报告中提取 10 年的数据，那么数据可能会太多，以至于迫使 Google 对数据进行抽样。如果是这种情况，我会尝试将其分解为几个报告拉取，也许是每个报告一年的数据。拉出数据后，您始终可以将数据合并到一张表中。

时间轴：如果您使用的是免费版的 UA，则需要在 2022 年 7 月 1 日至 12 月 31 日期间执行此操作。您的数据将在 2023 年 1 月 1 日删除。如果您使用的是 UA 360，则必须存档您的数据2023 年 6 月 30 日之前。

总结

最近有人问我 GA4 是否是好的？有利于用户的？答案是肯定的！ GA4 旨在让我们所有人更接近真正的投资回报率和跨设备报告。 然而，成长和改变是困难的，我们并不倾向于享受这个过程。 但一切都会好起来的。现在就优先考虑这个问题，如果您需要我的帮助，请与我们联系。

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