关于搜索广告关键字报告和搜索字词报告

关于搜索字词报告数据问题，关键字层级下有两个关键字报告可供查看，分别是搜索广告关键字报告和搜索字词报告，这两者数据上会存在一定差异，以下将为您解释这两个报告的区别。

如果您想查看完整的关键字点击数据，并将其与广告实际点击数据相对应，请使用搜索广告关键字报告，并在右上角细分中选中投放网络：

拉到报告最底部，点击下拉箭头展开“总计：广告系列”，即可查看到广告系列的完整流量数据，该数据可以与广告总点击花费报告进行比对：

搜索字词报告里的点击数据一般情况下会比广告总点击次数少，这是因为搜索字词报告仅包含包含大量用户使用过、触发您的广告进行展示的搜索字词：

搜索字词报告的主要用途并非统计点击数据，而是用于分析用户的搜索字词是否精准，搜索量较低的字词暂不具备参考价值且容易引起混淆，因此搜索字词报告会剔除这部分数据。根据搜索字词数据，您可以对关键字进行相应更改，从而对广告效果产生积极影响。以下是一些建议：

• 如果某个搜索字词与您所提供的产品或服务不是很相关，请将其添加为否定关键字。您可以将不相关的搜索字词添加为否定关键字，从而阻止您的广告向寻找您并不销售的产品的用户展示。例如，如果您销售眼镜，而发现搜索字词“眼镜蛇”触发了您的广告，您最好将“眼镜蛇”添加为否定关键字。
• 修改现有关键字的匹配类型（即广泛匹配、词组匹配、完全匹配或否定匹配）。“匹配类型”列可以帮助您了解关键字匹配类型对您的广告效果有何影响。

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