跨境出口电商行业趋势变化（4）

跨境出口电商行业趋势变化

5、全球电商市场呈上升趋势，机遇与挑战并存

（1）全球电商市场持续扩张

据eMarketer预测，到2021年，全球电商销售额将达到新高。全球电商业务预计将增长 265%， 从 2014 年的 1.3 万亿美元增长到 2021 年的 4.9 万亿美元，这表明未来电商市场并没有下降的迹象，而且会稳步上升。

数据来源：eMarketer

值得注意的是，全球电商销售额一直在不断蚕食全球零售市场。据悉，到 2021 年，全球电商销售额预计将占全球零售总额的 17.5%。

数据来源：eMarketer

（2）中国超美国成全球最大零售电商市场

根据eMarketer对全球零售业的最新预测，今年中国将超过美国成为全球最大的零售市场，中国零售总额将增长7.5%，至5.6万亿美元;而美国零售市场将增长3.3%，至5.5万亿美元。

同时，中国还是今年全球最大的零售电子商务市场，销售额将超过8990.9亿美元，接近全球零售电子商务规模的一半（47.0%）。

（3）新兴蓝海市场潜力巨大

欧美等成熟市场处于铺货模式到品牌化的进阶过 程，而新兴市场也不断涌现出新的机会。新兴市场跨境电商平台不断崭露头角，从他们的动向中，卖家或许也能窥探出行业的发展趋势。

四个国家——印度

Statista数据显示，2018年印度电子商务市场规模相比2017年将增长25%，预计2022年将达500亿的市场份额。更重要的因素是印度政府将大力支持跨境电商的发展。印度政府相继出台了 几项重大政策，对电子商务的发展有着不小的影响。

四个国家——俄罗斯

俄罗斯被誉为跨境电商潜力最大的市场，近年来 电商销售总额一直呈正向增长趋势，同样在增长 的还有俄罗斯互联网人群，对跨境电商而言，无 疑是一个十分庞大的潜在用户群体。值得一提的是，俄罗斯人十分喜欢中国商品，AKIT数据显示，俄跨境电商网购的商品有90%来自中国。

四个国家——澳大利亚

据电商平台Bronto Software的一项海购意向调查显示，来自美国、中国和英国的跨境商品最受 澳大利亚的消费者青睐。其中，虽然七成的澳大 利亚人考虑购买英国和美国商品，但最后的成交 率却远低于考虑占比。而对于来自中国的商品， 澳大利亚消费者在初期购买意愿虽不强，最终实际成交率却高达56%，远超其他国家商品。因此，亚马逊澳大利亚站被认为是中国卖家的新机遇所在。

四个国家——以色列

对于以色列的网购消费人群来说，国内日常消费 品价格昂贵且质量一般，加之国内物流效率低下 等问题，他们更愿意在跨境电商平台上购买国外物美价廉且物流服务更完善的产品。据Statista 预测，2020年以色列市场的电商交易额将增长到49亿美元，发展潜力巨大。且据PayPal资料显示，75%的以色列网购消费者会购买中国商品，然后依次才是美国商品、英国商品和巴西商 品。由此看来，中国跨境电商卖家进军以色列电商市场，无疑拥有巨大的优势。

两大区域——东南亚

东南亚地区是我国与沿线国家开展贸易合作的主要区域，越来越多的电商平台拓展到东南亚市场。从一带一路贸易合作数据来看，2025年， 东南亚地区在线零售市场预计增长至878亿美元，发展潜力可见一斑。同时，东南亚地区的互 联网渗透率和电商渗透率都在快速度增长，电商 发展机遇处于爆发时期。

两大区域——中东

谷歌和贝恩咨询公司联合发布的2019年《中东 电商报告》指出，自2014年来，中东北非电子商务每年增长25 ％， 电商渗透率还比较低。2017年，电商占零售总额的比例是1.9%，GCC 国家为3%。阿联酋电商发发达程度最高，渗透率为4.2％，这个数字相当于土耳其和巴西；沙特以3.8％紧随其后；埃及是2.5％，相当于印度 和印尼。整体来看，发展空间还是很大的。

但这些新兴市场的潜力巨大并不意味着这个市场就容易攻破，目前新蓝海市场主要存在四大痛点：物流基础差、支付环节慢、语言沟通困难以及政治经济存在重大不确定性。随着行业的发展，新的行业进入者及技术、模式的创新将带动这些新兴市场物流、支付等基础设施的不断完善。

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